Когда и кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?

Когда и кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?

26 декабря 2017

Поисковая оптимизации или SEO (search engine optimization) — непрерывная работа. Даже заняв первые позиции в поисковой выдаче, останавливаться нельзя: без обновления контента сайт будет терять позиции. SEO имеет смысл, если вы являетесь экспертом в своем деле и строите серьезный бизнес «на годы». Мы начали оптимизировать сайт 10 лет назад и продолжаем до сих пор. Ниже описаны действия, необходимые для поискового продвижения вашего ресурса.

1. Анализируем

Необходимо проанализировать сеть и выяснить отраслевые стандарты и позицию сайта относительно конкурентов. Например, информационные технологии — высококонкурентная сфера, в российском интернете представлено несколько сотен софтверных компаний. А золотодобывающих предприятий в России не больше сорока. Выбираем 5–10 ресурсов схожей тематики (чем больше, тем лучше), оцениваем их структуру, качество дизайна, контента и ровняемся на лучшие.

Далее анализируем количество и географию посетителей, а также ссылочную базу. Если на наш сайт ссылаются «токсичные» ресурсы, то, возможно, проще создать новый не испорченный низкокачественными ссылками сайт. Напротив, ссылки с популярных профильных площадок улучшают ранжирование.

2. Выбираем метод продвижения

i в круге

В зависимости от деятельности и целей компании выбираем: поисковая оптимизация или контекстная реклама.

Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords) гарантирует первые позиции по выбранным поисковым запросам. Оплачивается каждый переход пользователей по объявлению на сайт, цену за клик устанавливает рекламодатель. По одной ключевой фразе в Директе размещаются несколько компаний, для распределения мест показов учитываются заданные цены: кто больше платит, тот и первый.

Мы рекомендуем контекстную рекламу для сезонных продаж, для проведения кратковременных акций и специальных предложений. В выдаче сайт помечается как «реклама», а рекламу читают пользователи, готовые купить сразу. Директ работает быстро, стоит дорого и не требует особых настроек сайта.

Поисковая оптимизация — более сложное продвижение для бизнеса, нацеленного на длительное существование. Первым сайтам в выдаче без пометки «реклама» пользователи доверяют больше. Ресурс посещают не только ради покупки, но и для получения информации, потому что для SEO нужен ценный профессиональный контент. Например, edsd.ru мы продвигаем как коммерческий, но статьи часто читают люди, которые хотят стать программистами или ищут работу.

Поисковые системы предлагают страницу пользователям, и если последние на ней задерживаются, статья поднимается в выдаче. Бессмысленные и неинтересные тексты не смогут привлечь траффик. Например, наша статья «Гарантия на программное обеспечение и техническая поддержка» занимает первые строки в поисковой выдаче много лет: пользователи регулярно читают ее.

Создать качественный контент сложно, а размещать новые тексты надо регулярно. Необновляемые сайты ранжируются плохо.

3. Настраиваем профили сайта в поисковых системах

Для России — Яндекс и Google. Надо зарегистрироваться в сервисах Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics, Google Webmasters, иначе поисковые системы не смогут понимать поведение пользователей на сайте, что ухудшит ранжирование. При регистрации сервисы покажут ряд ошибок и рекомендаций по исправлению, которые важно выполнить.

4. Проверяем расположение сервера и языковых версий сайта

Сервер, на котором располагается сайт, — это хостинг, привязанный к IP-адресу дата-центра. Поисковые системы определяют, где расположен сервер, и показывают сайт географически соответствующей аудитории. Поэтому сервер должен находиться в городе с целевой аудиторией. Если нас интересуют несколько городов, необходимо сделать кэш-версии сайта на разных IP-адресах в каждом городе.

Если на один домен поместить несколько языковых версий, это не значит, что сайт увидят иностранцы. Каждый язык — отдельный SEO-проект. Надо купить разные домены и на каждом разместить соответствующий язык. Тогда сайт начнет ранжироваться в нужной стране. Если интересует рынок Польши, то сервер должен быть польский, адрес и телефон — польские, ссылки — с польских сайтов.

Поисковая система состоит из поисковых кластеров, которые работают на конкретную страну. Если создать в Костроме сайт на английском, только 1% траффика придет из США. Если компания работает для американцев, сервер должен находиться в США. Так, всего 15% посетителей англоязычной версии сайта составляли американцы; когда мы перенесли сервер в Сан-Франциско, посетители из США составили 60% траффика.

Далее идет сегментация по городам. Если целевая аудитория — москвичи, сервер должен находиться в Москве. Страница ранжируется сначала в городе, потом в стране. Если работаем на всю страну, сервер должен располагаться или в геометрическом центре, или в столице.

5. Оптимизируем структуру

Не стоит сразу прописывать в тексты готового сайта ключевые слова. Сначала необходимо исправить ошибки и оптимизировать структуру сайта под поисковые системы: дать всем страницам соответствующие теме названия, правильно прописать картинки и ссылки. Необходимо исправить описания страниц в html-коде и удалить невалидный код.

Только спустя 2 месяца по собранной статистике можно увидеть, по каким поисковым запросам будут ранжироваться страницы. Прописывание неестественных ключевых слов в статьи может сделать их хуже.

Инструкция EDISON по добавлению новой страницы — длинный список из десятков операций. Например, чтобы размещенный текст не был украден, надо прописать авторство в Яндексе. Поэтому только введение одной страницы занимает около часа.

6. Индексируем

Необходимо проиндексировать страницы. Яндекс хуже индексирует сайты, не зарегистрированные в Яндекс.Метрика, сайты с непрописанными тайтлами и не имеющие карту — конфигурационный файл со списком страниц.

Ценность ресурса определяется количеством заходов, временем, проведенном на странице, и цитированием. Старые тексты могут выпасть из поисковой базы, но страница, на которую есть ссылка, не исчезнет. Поэтому важные статьи стоит индексировать, получая ссылки с авторитетных ресурсов: выбрать около 30 лучших сайтов и разместить на них статьи со ссылками на свои важные страницы.

7. Оптимизируем скорость загрузки страниц и тестируем на разных устройствах

Важны скорость доступа к серверу и скорость загрузки страниц. Если два сайта конкурируют за одно ключевое слово, но у одного скорость доступа 100 миллисекунд, а у другого — 800, второй будет ранжироваться хуже. При этом сайт с сервером в США, но с большей скоростью доступа будет лучше ранжироваться в Европе, чем сайт с хостингом в Европе, но с низкой скоростью.

Ресурс должен отлично работать на ПК, телефонах, смартфонах, планшетах. Например, поисковая система оценивает взаимодействие сайта с планшетом: если пользователь открыл и сразу покинул страницу, значит сайт или медленно грузится, или не имеет мобильной версии, и в выдаче на планшете больше показан не будет. Ресурс должен соответствовать определенным критериям качества дизайна и иметь верстку либо под все устройства, либо различную для ПК и мобильных устройств. Возможно, потребуется переверстка. На всех устройствах сайт должен находиться в зеленой зоне сервиса PageSpeed Insights.

8. Определяем ядро поисковых запросов и составляем список ключевых слов

Восклицательный знак в круге

Одна страница под одну ключевую фразу.

Через 2–3 месяца после оптимизации структуры можно проанализировать, каким ключевым словам релевантны страницы, поработать со средством WordStat, показывающим, какие поисковые запросы делают пользователи, подготовить полный список ключевых слов. К выбранным словам адаптируются существующие или создаются новые статьи: одна страница под одну ключевую фразу. Тексты должны быть интересными и соответствовать выбранным ключевым словам.

9. Проверяем контент

«Заходит как-то SEO-шник в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане…»

не пишите чушь!

Критически инспектируем контент на предмет содержания и пользы для целевой аудитории. Вычитываем все страницы, низкокачественные удаляем, другие — дописываем или корректируем. Обязательно прописать ключевые слова в заголовок и первый абзац страницы и привести тексты к единому стилю.

10. Разрабатываем контент

Минимум раз в две недели добавляем новую статью объемом около 5000 символов и более. Поисковые системы поднимают сайт, если пользователь проводит на странице много времени, но обилие текста некоторых посетителей отталкивает, поэтому создаем и размещаем тематические видео, инфографики, фотографии, красиво оформляем станицы, разбивая их на блоки. Важно создавать качественный контент, привлекая к работе экспертов, писателей, редакторов, дизайнеров, фотографов, иначе получим текстовый мусор.

11. Создаем сообщества в социальных сетях

Fасеbook, Twitter, Google+, VK для получения бесплатных ссылок на новые статьи. Наличие ссылки придает вес странице, а переходы увеличивают траффик на сайт.

12. Покупаем ссылки разной ценовой категории

Дешевые ссылки нужны, если сайт совсем не имеет цитирований, чтоб «разогнать» его. В дальнейшем эффект даст только обилие контента и ссылки в хороших статьях на трастовых профильных площадках. Единственный способ получить качественные обратные ссылки — написать интересный контент.

13. Дорабатываем дизайн

Только после обработки контента и анализа поведения пользователей на сайте можно заняться доработкой дизайна.

Подведем итог

Восклицательный знак в круге

SEO подходит для профессиональных организаций, нацеленных на длительное существование.

Поисковая оптимизация требует временных и материальных вложений, а также вовлеченности многих специалистов, в том числе и экспертов со стороны заказчика. Гарантировать быстрый результат на конкурентном рынке невозможно. Даже после закрепления сайта в топе поисковой выдачи работа по продвижению не прекратится, необходимо регулярно обновлять контент. Посмотрите ролик о повременной схеме оплаты, с которой мы помогаем компаниям оптимизировать свои веб-сайты.

Выбор подходящей схемы оплаты